聚焦11.11日光棍节网上消费 个性礼物卖疯

   11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。

    目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到2020年，中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲（“光棍”的意思便是“单身”）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。

光棍节个性礼物卖疯

     本周五就是光棍节了，淘宝网上精明的商家也借着光棍节开始促销商品。淘宝商城百余家知名品牌特别选定11月11日当天进行“全场五折”大促销，涵盖服装、鞋包、美容、数码、电器等，甚至连IPAD、iPhone等红得发紫的商品也来凑热闹。

     同时，淘宝网上，光棍节个性礼品也特别走俏，“光棍徽章”、“光棍T恤”、“光棍证”这样的产品受到不少单身的热捧。卖家jolly说：“店里写着‘哥单身，觅女友’的T恤卖得特别好，近一周就卖出了30多件，沾了光棍节的光了。”

     走在商场、酒吧、超市等购物地点，都能看到光棍节促销的海报。记者在各大超市发现，“光棍节促销”的海报挂在了醒目的位置，只要能和光棍粘上边的产品都被挂上了“光棍商品”的标签，比如巧克力、筷子、印有“单身”字样的水杯等。

　记者走访了五道口的酒吧发现，有的酒吧光棍节当天的座位提前几天就已经被预订出去了。一家酒吧的负责人说：“光棍节当天客流肯定会有所增长，预计增加两三成左右。”

6天两亿人疯抢淘宝商城双11红包

形单影只的“光棍们”并不孤单。

据爆短短一周时间，在淘宝商城双11狂欢节疯抢红包互动页面（1111.tmall.com）的点击量就已经达到2.1亿人次，在线人数累计已经超过7000万,相当于每一秒钟400多人次参与。这是目前国内任何一款网页游戏在一个月内望尘莫及的互动量。网友戏称国内最大的“网页游戏”就这样在淘宝商城瞬间诞生，这哪儿是“光棍节”，这简直就是11.11.11“六一儿童节”。

仿佛一个巨型的游乐场一样，淘宝商城双11网购在线狂欢城从11月1日上线，推出了一系列的页面互动的营销方式，以“顶品牌”赚取双11现金红包（1月、11元、111元不等）、赢取4999元免单、4999元迪拜游机会等形式，短时间内就已经累积上亿万人次的人气度，迎来史上最强的红包疯抢。

从消费者关注度最高商品品牌店来看，单店人气超过百万关注的品牌商就有十二家，如ochirly、jack&jones、李宁、茵曼、唐狮、罗莱家纺、南极人、麦包包、中粮、芳草集、阿卡莎、akaclub等。其中Ochirly、韩都衣舍、美特斯邦威、ONLY成为店铺中单个商品被收藏最多的店铺。

总之消费者关注类型主要集中在服饰、运动箱包、化妆品时尚奢侈品等，其中毛衣羽绒服、毛呢外套、家居家纺床上用品、保暖用品、汽车内饰用品等成为大多数人的储备商品。淘宝商城数据分析，

“淘宝商城此次拿出3000多万礼券以红包、免单等形式发放。”淘宝商城相关负责人表示。商家给力的五折促销让消费者热忱高涨，淘宝商城也为双11在前期投入3000万元也给网友带来巨大“折上折”支持。

仅以预热阶段10月24日至27日4天为例，淘宝商城品牌特卖频道（temai.tmall.com）就以“满300送600”这一线下品牌商场难以企及的规模和速度，在4天内派发了上千万元计现金红包。目前已经有33名网友拿到了价值4999元的免单红包、6名网友赢得了4999元的迪拜旅游机会。

淘宝商城红包疯抢开创了在线营销的新玩法，将这样零门槛、快速聚众的形式用于网购人群中，快速地传递消费需求，也提高了网站的人气度。以艾瑞咨询数据显示，2009年网页游戏运营商月度覆盖达到千万、位居第一的如昆仑在线1795万人来看，单个网页游戏其实参与和互动性并不是很强。业内人士认为，值得注意的是这样游戏方式植入网购营销中，却将用户的粘性和参与度扩大到数十倍，这也许接下来电商业界的新玩法。

关于光棍节常见的名词：
 　　光光——男光棍
 　　明明——女光棍
 　　脱光——男光棍名草有主
     　失明——女光棍名花有主
     　光复——重新回归光棍状态
 　　小鸟级——不是不想找，而是找不到的级别
 　　菜鸟级——处于两场爱情的间歇期，纯属休息的那种
 　　肉鸟级——因各种原因而不想再谈恋爱，但也期待真命天子的级别 骨灰级——万花丛中过进而看破红尘的级别
 　　白骨精——身为白领、骨干、精英的女性，构成了最受瞩目的单身群落。比她们赚得多的男人不多，比她们智商高的男人不多，比她们见识广的男人不多，直接导致了娶得了她们的男人着实不多。　剩女——就是那些漂亮，学历高，有思想，有个性，有品位，有理智，清高，孤傲，感情丰富，心思细腻……单身的女孩子。剩女和圣女的区别，只在于有没有男朋友。”简言之，就是才貌双全却适龄未嫁的现代女性。她们的3S特性是：Single(单身),Stuck(被卡住的),Seventies(大多是出生于20世纪70年代)
 　　北大荒——“北”，北京;“大”，大龄;“荒”，没有固定异性伴侣。北大荒，意即身在北京到了岁数还嫁不掉或者不想嫁掉，闹得身边发“荒”的女青年
 　　电车男(女)——电车男原型本为典型御宅族，后经电视电影改造后影响扩散，逐渐演变为泛指性格自闭，交际圈狭窄，对陌生事物、异性感觉恐惧，避之不及的懦弱男(女)性类型。
 　　御宅族——指一些人因为过分沉迷于某种事物，如网络、游戏、动漫，把自己完全封闭于自我世界中，社会适应力低下，无法与外界、异性进行有效沟通。
 　　单身寄生族——子女成年后仍与父母同住，借以节省生活开支，收入却投入于“3P”：个人电脑(PC)、移动通讯(Pager)、游戏机(Playstation)及娱乐聚会等非必要消费之中。
 　　伪单身——他说“我单身”，意思可能只是“此时、此地、对你，我是单身”。工作升职，艳遇机会，同事关系，往往都会与手指上的婚戒关联。这个世界上乐子太多，不装作单身又怎么能玩得过来